足球比賽激戰正酣，中國品牌表現亮眼。正在舉辦的2022年卡塔爾世界杯足球賽上，中國品牌為世界球迷呈現的中國元素無處不在，眾多中國品牌為此屆世界杯提供了優質的產品和服務。這些全方位融入世界杯的中國品牌，在全球市場上寫下濃墨重彩的一筆。
“近年來，盡管世界經濟受到新冠肺炎疫情的影響，但是一批中國企業仍能憑借強勁實力在此屆世界杯上閃亮登場，彰顯了品牌賦能經濟高質量發展的巨大動能�！蔽錆h大學知識產權法研究所所長寧立志在接受本報記者采訪時表示，中國品牌與世界杯密切合作，擴大了中國品牌的國際影響力，給國外人士提供了一個了解中國的途徑，更是中國品牌講好中國故事的良機。
自主品牌 加速“出�！�
中國品牌，閃耀世界杯。北京時間11月22日晚，此屆世界杯勁旅阿根廷隊“爆冷”惜敗沙特阿拉伯隊。阿根廷球員梅西賽后的媒體采訪備受世界球迷關注，而在他身后的廣告牌上，官方贊助商萬達、海信、蒙牛、vivo4個中國品牌標識非常醒目。不僅如此，從此屆世界杯首場賽事東道主卡塔爾隊對戰厄瓜多爾隊開始，中國品牌標識和廣告就在卡塔爾的綠茵場上占據了重要位置。
“2018年，蒙牛成為俄羅斯世界杯全球官方贊助品牌。這是中國食品飲料品牌第一次贊助世界杯。2022年，蒙牛再次成為世界杯官方贊助商。我們期待獲得世界對中國乳制品品牌的更多信賴�！眱让晒琶膳Ｈ闃I（集團）股份有限公司有關負責人在接受本報記者采訪時介紹，長期以來，蒙牛十分重視通過實施品牌戰略促進企業發展，這也是蒙牛從“草原�！蓖懽優椤笆澜缗！钡闹匾蛑�。早在1999年，當蒙牛成立于呼和浩特大草原上一間小平房里時，就提交了第1403101號“蒙�！鄙虡俗陨暾�，并于次年獲準注冊，成為蒙牛品牌發展的起點。今年8月，在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業20強”榜單中，蒙牛位列第七。
底氣十足，勇于“出�！�。一方面，據國際足球聯合會估算，此屆世界杯將吸引全球50億觀眾觀看，可謂“流量大王”。另一方面，中國品牌一直十分重視登上世界杯的舞臺。2010年南非世界杯上，中國英利作為唯一一個中國品牌贊助商亮相世界杯賽場，成為世界杯賽場廣告中首次出現帶有漢字標識的中國品牌�！�12年過去了，中國品牌不再形單影只。中國品牌‘軍團’強勢‘登陸’世界杯，反映出中國企業強大的品牌實力，敢于‘出�！�，善于依托世界重大體育賽事展現自主品牌的魅力，同時反映出中國品牌和全球市場正在‘雙向奔赴’，中國市場主體正受到全球市場歡迎�！苯K商標品牌研究中心主任徐升權在接受本報記者采訪時表示。
品牌創新 妝點“綠色”
在世人眼中，沙漠和綠色似乎天然難以并存，但正是中國品牌的不斷創新，讓許多不可能變為可能。創造6項世界之最的卡塔爾世界杯主體育場盧塞爾球場、沙漠觀賽的用水保障、800兆瓦光伏電站助力實現“綠色世界杯”、低碳賽場制冷空調保障比賽、888臺新能源汽車在沙漠中飛馳……我們看到，卡塔爾在多個環節努力打造一屆“綠色世界杯”，而這一切都離不開中國品牌的賦能。
在卡塔爾熱帶沙漠氣候下，依然能夠享受清涼舒適的比賽和觀賽體驗，是令參賽球隊與現場觀眾稱贊的事情。這背后，有中國樓宇科技知名品牌美的的參與。據了解，美的生產的多聯機、柜機、屋頂機、家用空調等產品被應用于此屆世界杯的八大場館及100個安檢中心。由于此屆世界杯是首個“碳中和”世界杯，美的為賽事創造性提供的產品既能適應卡塔爾當地炎熱氣候，又能在復雜空間內實現精準冷熱溫濕控制，還能促進節能低碳。
這并不是美的首次與世界杯結緣。早在2014年舉辦巴西世界杯之前，美的就一舉拿下該屆賽事九大場館的中央空調項目，成為該屆世界杯中央空調領域唯一來自中國的品牌。
卡塔爾屬熱帶沙漠氣候，為保障世界杯期間用水安全，卡塔爾在全國建設了15座超大型蓄水池。中國葛洲壩集團作為中國水利水電建設的“全球名片”，是唯一參與該項目建設的中國企業。通過技術創新，中國葛洲壩集團解決了高溫沙漠地區混凝土的澆筑難問題，讓該蓄水池建設成為中國基建的品牌工程。
卡塔爾擁有豐富的石油等傳統能源，而此屆世界杯上涌現出的許多新能源品牌與產品讓人眼前一亮，這其中不少源自中國。數據表明，通過參與重要賽事籌備，進一步增強了中國品牌在中東的市場占有率�？ㄋ柊柨ㄋ_800兆瓦光伏電站全部采用中國品牌的設備，占項目投資總額的60%以上；2020年，以宇通汽車為代表的中國新能源汽車品牌中標卡塔爾世界杯服務用車項目。宇通客車年報顯示，2021年，其海外銷售實現營業收入44.88億元，同比上漲44.5%。
“從成為世界第一的贊助商，到從多個環節保障世界杯成功舉辦，都折射出中國品牌參與世界杯等頂級賽事的廣度與深度。世界杯不僅是一場足球盛宴，更是品牌實力比拼的舞臺，顯然中國品牌已經獲得優異的成績�！逼放茟鹇詫＜依罟舛吩诮邮鼙緢笥浾卟稍L時表示，中國品牌要想發揮世界杯更大的經濟價值，必然要向內發力，修煉品牌的軟硬實力，保持旺盛的創新活力，強化品牌建設，唯有這樣方能行穩致遠。（本報記者 楊林平 實習記者 姜同天）
江蘇華企立方市場部編輯發布